国内商业银行的产品创新 |
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引用本文: | 王元林.国内商业银行的产品创新[J].经济管理,2004(7):72-75. |
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作者姓名: | 王元林 |
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摘 要: | 银行产品是银行为市场提供的有形产品和无形服务的综合体。文章介绍了商业银行产品的相关层次理论和特性,分析了我国商业银行产品设计存在的种种缺陷,最后从市场营销的角度,提出了国内商业银行对现有产品实现更新改造和新产品开发的两种对策:产品“包装”策略及产品组合策略。
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关 键 词: | 中国 商业银行 金融产品 创新 新产品开发 市场营销 “羊群效应” 中间业务 顾客需求 |
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