消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销 |
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引用本文: | 王长征.消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销[J].经济管理,2004(2):68-74. |
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作者姓名: | 王长征 |
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摘 要: | 消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系,当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征,包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等,内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁,必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。
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关 键 词: | 消费文化 关系营销 后现代主义 市场营销 营销范式 折衷主义 |
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