跨国公司企业社会责任营销策略研究——基于消费者响应的视角 |
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引用本文: | 侯丽敏,王海英.跨国公司企业社会责任营销策略研究——基于消费者响应的视角[J].国际经济合作,2014(6):27-30. |
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作者姓名: | 侯丽敏 王海英 |
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作者单位: | 华东理工大学商学院; |
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基金项目: | 教育部人文社科基金(12YJC630060)的资助 |
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摘 要: | 跨国公司承担社会责任受到制度、道德以及经济动因共同驱动。其中,经济动因是最根本的内在驱动力。跨国公司如何从事社会责任活动,才能与其追求利润的本质相一致?本文在中外相关文献研究的基础上,探讨了企业社会责任与消费者响应之间的关系,并进一步提出了跨国公司开展社会责任营销的策略,为其实现"道德与利润的平衡"提供了理论及实践的指导依据。
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关 键 词: | 跨国公司消费者响应 企业社会责任 |
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