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基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例
作者单位:
;1.桂林市爱瑞恩凌投资公司
摘 要:
随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。
关 键 词:
萌宠经济
大数据
IP化
消费者购买行为模型
休闲市场营销
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