跨区域行销策略的实施

<正> 一广告促销策略分析1.差异化广告策略利用广告的方式在外地市场促销是国际促销一种常见的策略,但是,并不是每个公司都必然成功。八十年代初期,一家美国食品公司将其在美国播放的推销广告片配上北非地区语言在该地播放,其结果是观众反应冷淡,甚至受到某些政府人士的责难。究其原因是该公司的行销人员没有深刻了解北非与欧美的差异,没有顾及到当地特殊的环境和购买行为。