基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究 |
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引用本文: | 赵文涛,张金锁.基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究[J].经济师,2007(3):243-244. |
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作者姓名: | 赵文涛 张金锁 |
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作者单位: | 1. 西安市委党校,陕西西安,710054 2. 西安科技大学,陕西西安,710054 |
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摘 要: | 市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。
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关 键 词: | 品牌营销 核心竞争力 风险研究 |
文章编号: | 1004-4914(2007)03-241-03 |
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