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| 了解心理账户做出合理决策 | |
| 引用本文： | 李晓霞.了解心理账户做出合理决策[J].经济视角,2011(3). |
| 作者姓名： | 李晓霞 |
| 作者单位： | 宁夏大学教育学院,宁夏,银川,750021 |
| 摘 要： | 心理账户是行为经济学中一个重要的概念.人的大脑中存有一种心理账户,就是把客观等价的支出和收益,在心理上划分到不同的账户中.由于消费者心理账户的存在,个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则,从而做出许多不合理的消费行为.只有了解心理账户对人们日常行为的影响,才能做出更为合理的决策. |
| 关 键 词： | 心理账户 非理性行为 换位法 |
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