企业品牌联合理论研究综述

自从上个世纪90年代以来，越来越多的企业经营者逐渐认识到：企业经营战略的最高境界是品牌经营。要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位，必须实施强有力的品牌经营战略，努力提高企业的品牌价值和声誉，以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。在品牌经营过程中，衍生出许多新的操作技术和方法，其中，品牌联合，作为一种新型的品牌经营方法在实际运用中显示出了强大的市场竞争力。本文主要就品牌联合理论进行综合阐释，继而对品牌联合的积极作用和风险加以分析，最后提出研究结论。