互文理论关照下仿拟修辞在广告中的应用及其翻译

仿拟修辞被广泛应用于广告中，以达到引起注意和帮助记忆，引发正面积极的联想，引起愉悦情感，获得最佳关联等目的。使用了仿拟修辞的广告文本与仿拟对象是典型的互文性文本。在翻译过程中，涉及以下五种互文关系：（一）原文与仿拟对象的互文关系；（二）译文与原文的互文关系；（三）译文与目的语中其他文本的互文关系；（四）译文的仿拟对象对应的翻译与原文的互文关系；（五）译文与原文的仿拟对象对应的翻译的互文关系。要在翻译过程中兼顾这五种互文关系，译者必须对原文进行互文性解读分析，通过研读原文，找出仿拟对象，然后再对仿拟对象及其翻译进行分析，力求使译文再现原文使用仿拟修辞的神韵与风采。