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| 基于感知风险维度的大学生网络购物营销策略研究 | |
| 引用本文： | 朴光赫,韩影,崔基哲.基于感知风险维度的大学生网络购物营销策略研究[J].时代经贸,2012(9). |
| 作者姓名： | 朴光赫 韩影 崔基哲 |
| 作者单位： | 延边大学经济管理学院,吉林延吉,133002 |
| 摘 要： | 大学生在网络购物消费者群体中具有较典型的特征.本文在国内外关于感知风险研究的基础上,通过大学生消费倾向的调查分析,探讨消费者感知风险维度对网络购物营销策略的影响.针对大学生群体,以降低大学生网络购物感知风险为出发点,解析网络购物感知风险的主要影响因素,分析出产品品质、口碑效应、团购市场、购买能力等因素对感知风险的影响,提出以大学生为主要消费群体的网络营销策略. |
| 关 键 词： | 网络购物 感知风险 感知风险维度 网络营销 |
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