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| 论中资和外资保险企业差异化营销战略 | |
| 引用本文： | 王锦.论中资和外资保险企业差异化营销战略[J].时代经贸,2010(14). |
| 作者姓名： | 王锦 |
| 作者单位： | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海,200052 |
| 摘 要： | 保险公司的差异化营销战略是以竞争对手为导向,寻求从产品、服务、品牌形泉、促销等方面的差异化,建立起独树一帜的竞争优势.本文对中资和外资保险企业的代表公司:中国人寿和友邦保险在品牌、营销渠道、服务、产品和广告等方面进行差异化营销战略的分析.差异化营销战略是一个系统.保险企业不仅要根据行业内竞争态势、产品的生命周期、产品的类型实施相应的差异化,更有必要的是使差异化营销战略形成一个系统全面实施. |
| 关 键 词： | 营销战略 差异化 中资外资保险 |
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