一杯沧海五环折桂青岛啤酒奥运营销全案 |
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引用本文: | 李光斗.一杯沧海五环折桂青岛啤酒奥运营销全案[J].新经济,2008(11). |
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作者姓名: | 李光斗 |
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作者单位: | 中央电视台 |
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摘 要: | 契子:
2008年8月24日,国家体育场奥林匹克圣火缓缓熄灭,一份数据随之摆到了青岛啤酒董事长金志国的案头。权威机构益索普的“奥运赞助效果长期跟踪研究报告”显示,经过前期3年的奥运营销,青岛啤酒奥运营销在促进产品销售方面提升最大,被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%,增长21.6%,使有意购买青岛啤酒的概率提高到20%以上,位居所有奥运赞助商之首。
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关 键 词: | 奥运营销 青岛啤酒 国家体育场 奥运赞助商 奥林匹克 赞助效果 权威机构 购买意愿 |
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