| 网络营销及其策略组合分析 |
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| 引用本文： | 张伟年.网络营销及其策略组合分析[J].中南财经政法大学学报,2003(4):116-120. |
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| 作者姓名： | 张伟年 |
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| 作者单位： | 中南财经政法大学,工商管理学院,湖北,武汉,430060 |
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| 摘 要： | 信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略。网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合。网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。
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| 关 键 词： | 网络营销 软营销 直复营销 关系营销 |
| 文章编号： | 1003-5230(2003)04-0116-05 |
| 修稿时间： | 2003年2月15日 |
On Internet Marketing and Its Strategies |
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| ZHANG Wei-nian.On Internet Marketing and Its Strategies[J].Journal of Zhongnan University of Finance and Economics,2003(4):116-120. |
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| Authors: | ZHANG Wei-nian |
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| Abstract: | With the development of Internet in the whole world, the competition fields of enterprises changes from traditional market to online market gradually. Online marketing that bases on Internet becomes the main trend of modern marketing. Internet results in great impact to traditional operating way, and thus brings new ideas and strategies to online marketing. This paper is aimed at the connotation and trait of online marketing, analyses the theoretical base of online marketing, and explores the composition of online marketing strategies. |
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| Keywords: | Internet Marketing Soft Marketing Affiliated Marketing |
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