B2C电子商务模式下网络营销的经济学分析 |
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引用本文: | 方行健,张珺.B2C电子商务模式下网络营销的经济学分析[J].经济研究导刊,2009(27):171-173. |
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作者姓名: | 方行健 张珺 |
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作者单位: | 湖南农业大学商学院,长沙410128 |
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摘 要: | 网店与传统的商店相比有许多优势,它最显著的特点是能够节约昂贵的店面租金,减少库存商品资金占压,能够在很大程度上节约商店的经营成本。然而,对网店上的商品进行营销也是需要成本的,考虑到网络营销的成本与收益,并不是每一种产品都适合在网上销售;对网店上的产品营销成本的投入越多,收益不一定越大。通过建立成本收益函数分析了B2C电子商务模式下网络营销的成本和收益,回答了"哪些商品适合进行网络营销"和"从事B2C业务的企业对网络营销的投入应该到什么程度"这两个问题。
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关 键 词: | 网络营销 成本 收益 利润最大化 B2C |
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