市场营销战略研究

市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，确定企业的目标市场和市场定位。随着生产力的逐步提升，生产产品的种类日益丰富，并已出现供过于求的现象。这就迫使企业不得不采用各种各样的营销方法和措施向消费者推销企业自身的产品，市场营销的观念也逐步被广大消费者所认知。这一时期市场营销进入了较快发展阶段。20世纪80年代以后，市场营销学逐步进入了成熟阶段，形成了自己理论体系。在当前复杂多变、机会与威胁并存的市场条件下，如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的关键。