| 定位营销战略理论在华南地区家用食用油行业的应用 |
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| 引用本文： | 吴平湖,蓝海林.定位营销战略理论在华南地区家用食用油行业的应用[J].科技进步与对策,2002,19(3):173-175. |
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| 作者姓名： | 吴平湖 蓝海林 |
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| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院，广东广州510640 |
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| 摘 要： | 定位营销战略克服了传统的4Ps营销理论的缺陷，认为营销战略体系的核心是定位战略，制定营销战略的第一步是制定定位战略，其他营销要素，如产品、渠道、价格和促销都是围绕定位的，都必须以定位作为要素战略制定的基础。通过对华南地区家用食用油的某一品牌的定位过程的例证分析，指出市场营销首先要从市场的细分和目标市场的分析入手，给企业选定的目标市场确定一个有利的定位，然后制定相应的产品、渠道、价格和促销战略。
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| 关 键 词： | 定位营销战略 营销要素 市场定位 市场细分 华南地区 食用油行业 |
| 文章编号： | 1001-7348(2002)03-173-03 |
| 修稿时间： | 2001年9月13日 |
Positioning Marketing Theory for Food Oil Industry in South China |
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