新产品发布沟通策略why type和what type的运用

基于信息顺序效应理论，提出了新产品发布沟通策略的两种类型： why type和what type策略，重点探究了why type和what type策略在新产品上市发布时的运用。一般而言，企业采用why type沟通策略比what type沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言，采用what type沟通策略发布新产品要好于why type沟通策略。如果企业家亲自发布新产品，当其知名度不高时，采用what type沟通策略比why type沟通策略更能让消费者接受。