网络营销绩效评价指标体系研究 |
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引用本文: | 刘满凤,黎志成.网络营销绩效评价指标体系研究[J].科技进步与对策,2001,18(8):19-20. |
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作者姓名: | 刘满凤 黎志成 |
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作者单位: | 华中科技大学,湖北武汉430074 |
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基金项目: | 本文属湖北省重点科技计划项目:现代制造市场营销管理集成化模拟系统的研究(编号:992P0119). |
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摘 要: | 在网络环境下,市场营销中的市场概念、消费者行为、营销策略等都发生了很大变化,网络营销应运而生,网络营销与传统市场营销相比具有明显的优势,它将成为21世纪营销的主流。如何对网络营觥进行绩效评价,将是企业在经营过程中面对的重要问题。通过建立指标体系,对网络营销绩效进行了定量综合评价。
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关 键 词: | 网络营销 综合评价 绩效评价 指标体系 互联网 企业 层次分析 |
文章编号: | 1001-7348(2001)08-019-02 |
修稿时间: | 2001年3月29日 |
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