拥有听众 拥有一切——对广播的思考

进入八十年代,在报纸、电视、杂志的冲击下,广播的影响力在逐步减小。九十年代初,主持人节目兴起,大街小巷、男女老少对广播津津乐道,评头评足,广播进入了空前繁荣的新天地,然而这段繁荣时期似乎太短。作为广播人我们要思考:广播的繁荣是什么?以及如何成为可能? 所谓“繁荣”,说白了就是收听率高,就是听众对广播有热情、有兴趣。为什么听众当初会有热情呢?90年代初,由有趣、新奇引发了听众对广播的热情,促使广播走出低谷,出现一轮高潮,应该说是件大快人心的事,加之电台甚少,广播是一个典型的“卖方市场”。然而趣味若无发展便等同于游戏,热情若缺少引导,浮于表面,便易于流失。终于随着时间的流逝,人们的兴趣在降低,热情在衰退,加上系列台的开播,广播成了以听众为主导的“买方市场”。因此我们就不得不去研究听众,研究广播。研究广播既要研究物质性一面——她的经济特性、经济规律,