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| 基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究 | |
| 引用本文： | 张楚伟,张月莉.基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究[J].生产力研究,2022(2):94-97. |
| 作者姓名： | 张楚伟 张月莉 |
| 摘 要： | 我国地标农产品品牌消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的购买意愿,成为促进地标农产品品牌消费、实现可持续发展的重要因素.以直播营销为背景,探讨了地标农产品品牌与直播诉求策略交互对消费者购买意愿的影响.研究发现,地标农产品品牌与直播诉求策略产生交互作用,通过消费者感知价值中介,影响消费者购买意愿.其中,资源优势型地... |
| 关 键 词： | 地标农产品品牌 直播诉求策略 消费者感知价值 消费者购买意愿 |