京港地铁品牌传播策略分析

京港地铁是首家以PPP合作模式从事北京地铁服务的混合所有制企业。企业在成立不长的历史中,从承担公共服务功能角度进行准确的品牌定位,着眼于北京城市和地铁丰厚的文化底蕴,持续创意,形成了公益传播、文化传播、创意传播等有效且特色的品牌传播策略。研究和分析这些策略,有助于与京港地铁相同功能类别的国有企业和混合所有制企业,从中获取信心和经验,促进国有企业改革。