网络时代混合营销渠道冲突及管理 |
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引用本文: | 文晓庆.网络时代混合营销渠道冲突及管理[J].生产力研究,2010(6). |
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作者姓名: | 文晓庆 |
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作者单位: | 宁波职业技术学院,商学院,浙江,宁波,315800 |
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摘 要: | 由于互联网技术的发展和普及,很多企业开辟了直接或间接的网络营销渠道,从而形成了传统营销渠道和网络营销渠道并存的混合营销渠道模式,这也同时引发了一系列的新型渠道冲突。文章分析了混合营销渠道中,网络营销渠道与传统营销渠道之间产生渠道冲突的原因、渠道冲突的表现,并提出了混合渠道模式下渠道冲突管理的几点对策。
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关 键 词: | 混和营销渠道 渠道冲突 策略 |
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