| 基于产品差异化的旅行社和导游委托代理关系研究 |
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| 引用本文： | 杨丽,宋玉卿,兰卫国.基于产品差异化的旅行社和导游委托代理关系研究[J].生产力研究,2013(8):29-31,49. |
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| 作者姓名： | 杨丽 宋玉卿 兰卫国 |
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| 作者单位： | [1]北京物资学院物流学院,北京101149 [2]中国兵器工业规划研究院,北京100053 |
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| 基金项目： | 北京物资学院青年基金（2011XJQN007）;科研基地——科技创新平台——物流管理与工程;北京物资学院物流管理与工程研究基地（WYJD200901） |
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| 摘 要： | 文章从产品差异化的角度来研究旅行社和导游之间合作的矛盾和道德风险。建立由旅行社和导游共同进行差异化的模型,应用委托代理理论研究旅行社和导游进行差异化的博弈关系、道德风险和协调问题。给出了旅行社和导游开展差异化活动的NASH均衡结果,并设计出利益最佳分成合同;揭示了旅行社和导游进行差异化的道德风险,证明了他们之间存在囚徒困境现象;最后研究了旅行社和导游整体总福利函数最优情况下的最优结果,建立旅行社和导游共同进行差异化的协调机制。
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| 关 键 词： | 产品差异化 旅行社 导游 委托代理 博弈 |
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