|
|||||
|
|
| 内容电商时代文化创意产品营销新思路 ——以"故宫淘宝"为例 | |
| 引用本文： | 武颖.内容电商时代文化创意产品营销新思路 ——以"故宫淘宝"为例[J].经贸实践,2017(11). |
| 作者姓名： | 武颖 |
| 作者单位： | 西南大学文化与社会发展学院,重庆,400700 |
| 摘 要： | 本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解构传统叙事、软广告植入,故事搭台产品唱戏以及注重互动. |
| 关 键 词： | 内容电商 文化创意产品 营销 故宫淘宝 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |