| 在线消费者对主动式推荐团购的接受意愿研究 |
| |
| 引用本文： | 万君,吴迪,赵宏霞.在线消费者对主动式推荐团购的接受意愿研究[J].经济经纬,2015(2):93-98. |
| |
| 作者姓名： | 万君 吴迪 赵宏霞 |
| |
| 作者单位： | 1. 辽宁工程技术大学 营销管理学院,辽宁 葫芦岛,125105
2. 渤海大学 管理学院,辽宁 锦州,121001 |
| |
| 摘 要： | 笔者以心理抗拒理论为基础,构建影响消费者对主动式推荐团购接受意愿的理论模型,通过情景实验的方式收集458份有效问卷,利用结构方程模型方法对研究模型进行实证检验,研究结果表明:消费者对主动式推荐团购的接受意愿与其心理抗拒情绪有关,而后者又会受到环境因素、产品因素和消费者个人因素的影响。
|
| 关 键 词： | 在线消费者 主动式推荐团购 心理抗拒 接受意愿 |
Research on Willingness of Online Consumer to Accept Initiative Recommendation Group-buying |
| |
| WAN Jun,WU Di,ZHAO Hong-xia.Research on Willingness of Online Consumer to Accept Initiative Recommendation Group-buying[J].Economic Survey,2015(2):93-98. |
| |
| Authors: | WAN Jun WU Di ZHAO Hong-xia |
| |
| Institution: | WAN Jun;WU Di;ZHAO Hong-xia;School of Marketing Management,Liaoning Technical University;School of Management,Bohai University; |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | Online Consumer Initiative Recommendation Group-buying Psychology Reactance Acceptance Intention |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
