| 企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角 |
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| 引用本文： | 薛艳丽.企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角[J].经济经纬,2010(5). |
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| 作者姓名： | 薛艳丽 |
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| 作者单位： | 郑州大学管理工程系,河南,郑州,450001 |
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| 基金项目： | 河南省哲学社会科学研究课题"企业并购后品牌生态系统学研究" |
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| 摘 要： | 并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施.笔者在"企业品牌是一个生命体"的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标.
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| 关 键 词： | 并购后品牌 品牌生态战略系统 生态因子 利益相关者 |
Construction of the Brand Strategy Management Mode after the Merger and Acquisition From the Perspective of Bionic Thought |
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| XUE Yan-li.Construction of the Brand Strategy Management Mode after the Merger and Acquisition From the Perspective of Bionic Thought[J].Economic Survey,2010(5). |
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| Authors: | XUE Yan-li |
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