国际市场跨文化营销特征分析与策略选择

当市场营销从一国市场扩展至多国市场时，就面临着不同国家、民族和地区的社会文化、政治、法律等错综复杂的环境因素。社会文化环境的变化必然导致许多国内市场行之有效的策略及方法的效用减弱甚至丧失。某著名杂志曾以“全球市场做生意的最大障碍”为题在世界范围内进行调查，结果在法律法规、价格竞争、信息、语言、交货、外汇、时差和文化差异等八个项目中文化差异被列为首位。