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| 浅议企业形象战略 | |
| 引用本文： | 曹玉玲,宦芳军.浅议企业形象战略[J].经济论坛,2000(14):18-18. |
| 作者姓名： | 曹玉玲 宦芳军 |
| 作者单位： | 河北省供销社 |
| 摘 要： | 企业形象战略的兴起， 50年代源于美国， 60年代进入日本， 70年代到 80年代逐渐形成世界潮流。 80年代初出现在我国。这一战略的兴起，造就了相当一批以咨询设计为主的咨询、谋划公司，一批“形象专家”也应运而生。如今，欧美这类公司有的早已发展成为实力庞大的跨国公司。 世界上形象设计的典范当属美国的麦当劳、汉堡包，炸薯条是麦当劳的主要产品。就是不起眼的面包夹牛肉、油炸马铃薯，却在世界拥有 12400家连锁店，他们仅靠品牌、形象和配方，每年便带来数十亿的收益。麦当劳企业形象追求外表与内质的统一，突出表现在三方面： … |
| 关 键 词： | 企业形象 形象战略 形象设计 企业发展 |
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