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| 电视媒体中商业广告的边际效用分析 | |
| 引用本文： | 黄少钦,陈树.电视媒体中商业广告的边际效用分析[J].经济论坛,2009(4). |
| 作者姓名： | 黄少钦 陈树 |
| 作者单位： | 1. 重庆大学文学与新闻传媒学院 2. 西南科技大学 |
| 摘 要： | 商业广告是景观社会重要的缔造者之一,它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱.商业广告也是各种媒体的经济来源,同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益.因此,商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展.电视媒体中的商业广告也不例外.本文以栽经济的视点,从电视受众对商业广告的接受心理角度,分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用,提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论,广告主应设计出最优的投资经济规模,通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内. |
| 关 键 词： | 电视受众 商业广告 接受心理 边际效用 规模经济 |
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