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| 如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策 | |
| 引用本文： | 李燕,赵志强,邢梅.如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策[J].经济论坛,2006(22):105-106. |
| 作者姓名： | 李燕 赵志强 邢梅 |
| 作者单位： | 1. 河北经贸大学 2. 河北新兴重机 3. 河北广播电视大学直属学院 |
| 摘 要： | 一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供… |
| 关 键 词： | “注意力经济” 明星代言 企业品牌 经济时代 诺贝尔经济学奖获得者 信息爆炸 利弊 体育 |
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