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| 国际营销要重视风险控制 | |
| 引用本文： | 郭文东,王玉恒.国际营销要重视风险控制[J].经济论坛,2003(17):51-51,50. |
| 作者姓名： | 郭文东 王玉恒 |
| 作者单位： | 河北科技大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 我国加入WTO以后,企业市场营销进一步扩大到国际范围,当人们还在谈论国际贸易双边互惠带给我们好处的时候,国际市场营销的风险也悄然而至。目前有不少有识之士也在研究市场营销风险这一问题,但大多数人还局限在定性研究抑制以及规避风险方面,缺乏定量研究。国内较多版本的ERP软件在市场营销管理模块的功能设计上也都程度不同地存在重销售数量、轻营销风险的问题,功能大多局限在销售统计、市场占有率分析、营销渠道管理方面,缺少专门的营销风险分析功能。笔者认为加强市场营销风险定量管理的关键是做好营销风险信息化管理工作,即建立行之… |
| 关 键 词： | 国际营销 风险控制 管理信息系统 信息源 营销纯粹风险 营销投机风险 |
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