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| 关于品牌延伸的研究 | |
| 引用本文： | 陈鹏勇.关于品牌延伸的研究[J].经济论坛,2006(24):102-103. |
| 作者姓名： | 陈鹏勇 |
| 作者单位： | 浙江财经学院工商管理学院 |
| 摘 要： | 一、引言品牌延伸是指利用已经取得成功的品牌来推出新的产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现品牌整合支持体系,从消费者的品牌联想到厂商的品牌技术、服务支持,形成一个整合的链条。作为一种在实战中被证实行之有效的商业手段,品牌延伸在另外一些个案中却也被反复地证明。企图将品牌延伸简单地定性为好的或差的,都是片面而没有实用价值的。品牌延伸天然是一个复合体,具有双重属性,它的成功或失败,不能说明品牌延伸本身的好或坏,只能说是企业实施品牌延伸的成功与否。所以,企业在将品牌延伸付诸实施前… |
| 关 键 词： | 品牌延伸 产品投放 品牌优势 支持体系 品牌整合 品牌联想 服务支持 消费者 |
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