| 中国轿车行业的品牌价值及其动态变化趋势——基于特征价格模型的实证研究 |
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| 引用本文： | 王皓,马翠花.中国轿车行业的品牌价值及其动态变化趋势——基于特征价格模型的实证研究[J].当代财经,2012(2):78-86. |
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| 作者姓名： | 王皓 马翠花 |
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| 作者单位： | 对外经济贸易大学国际商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“合资模式对寡头合谋的影响机制分析:对中国轿车行业的考察”(71103036);教育部人文社科基金项目“产品差异化与战略合作联盟稳定性——中国轿车行业实证分析”(09YJC790037) |
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| 摘 要： | 中国轿车行业的品牌价值正处于动态变化的趋势之中。在控制产品差异化特征之后,外国品牌对本土品牌具有显著的溢价,但其溢价逐年递减;在4大类国别品牌中,欧系品牌具有显著的溢价,其溢价也在逐年递减;在10类企业品牌中,6个企业有显著的品牌溢价,1个有显著的品牌折价,其它品牌则不显著。轿车的车型特征与价格之间的关系并非简单的线性关系,而是呈现出"U型"的关系。这些研究结果有助于我们理解近几年来本土企业对自主品牌的发展战略所进行的调整。
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| 关 键 词： | 轿车行业 自主品牌 品牌价值 特征价格 |
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