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| B2C模式中信任与感知风险的实证研究 | |
| 引用本文： | 李楠.B2C模式中信任与感知风险的实证研究[J].当代财经,2008(1):74-78. |
| 作者姓名： | 李楠 |
| 作者单位： | 江西财经大学,工商管理学院,江西,南昌,330013 |
| 摘 要： | 随着因特网的迅猛发展,B2C电子商务表现出了巨大的游力,但信任越来越成为制约其进一步发展的主要障碍.本文从信任与感知风险的关系入手,分析影响感知风险的因素,并根据这些影响因素建立相应的信任体系,以有效降低消费者感到的B2C电子商务交易风险,这对于促进我国B2C电子商务的发展具有明显的现实意义. |
| 关 键 词： | B2C电子商务 信任 感知风险 模式 信任体系 感知风险 意义 商务交易 电子商务 消费者 影响因素 分析 入手 关系 障碍 表现 发展 因特网 |
| 文章编号： | 1005-0892（2008）01-0074-05 |
| 收稿时间： | 2007-10-26 |
| 修稿时间： | 2007年10月26 |
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