包装设计的广告传播作用探析

"包装里有深刻的广告原理",这是日本著名包装工作者加纳光在20世纪七十年代的论断,他惊叹"包装是免费的广告"。当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时,包装本身就是产品信息最重要的载体,成为刺激消费者欲望,决定消费者购买行为的直接诱因。今天,包装设计除发挥保护产品的基本功能外,在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。有学者在包装传播本产品信息功能之外,提出包装本身也可以作为广告的载体,称为"包装载体广告"。本文将从包装的信息传达的角度出发,探究包装设计在产品的广告传播中发挥的作用。