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| 广州区域荔枝品牌整合研究 | |
| 引用本文： | 吕立才,何丽聪.广州区域荔枝品牌整合研究[J].南方农村,2014(1):13-17. |
| 作者姓名： | 吕立才 何丽聪 |
| 作者单位： | 华南农业大学经济管理学院,广东广州510642 |
| 基金项目： | 本文为广州市社科基金项目“广州区域农产品品牌整合研究”（10Y46）、广东省教育厅人文社科基地重大项目“广东跨区域农产品品牌整合研究”（2012JDXM-0012）、广东省教育厅人文社科基地一般项目“食品信任危机下畜产品品牌信任、品牌资产形成机制”（2012WYXM-0012）的阶段性研究成果. |
| 摘 要： | 当前广州荔枝品牌建设中一品多牌,品牌多、乱、杂、弱、小、散等现象比较突出,导致许多荔枝产品出现多品牌少名牌的困境,使得荔枝品牌效应大打折扣,不利于广州区域荔枝产业竞争力的提升。本文基于品牌整合视角,认为广州荔枝产业已经具备较好的品牌整合基础,并从建立旗帜品牌及其子品牌、品牌管理等方面提出了相应的品牌整合策略。最后有针对性地提出推进广州区域荔枝品牌整合的相关政策建议。 |
| 关 键 词： | 荔枝 区域品牌 品牌整合 |
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