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| 基于文化营销的乡村旅游发展战略初探 | |
| 引用本文： | 龙玉祥.基于文化营销的乡村旅游发展战略初探[J].农村经济,2009(6). |
| 作者姓名： | 龙玉祥 |
| 作者单位： | 孝感学院经济与管理学院,湖北孝感,432000 |
| 摘 要： | 随着市场经济的深入发展,人们的生质量和消费观念发生了根本性的变化,文化消费逐渐成为一种时尚.乡村旅游作为一种特殊的旅游产品,主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受,独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果,乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础.本文分析了乡村文化的构成要素及其功能价值,并从文化营销的视角,探讨了乡村旅游市场拓展的最佳路径. |
| 关 键 词： | 乡村旅游 乡村文化 文化营销 |
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