| 树立绿色产品品牌的策略研究 |
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| 引用本文： | 夏训峰,吴文良,王静慧.树立绿色产品品牌的策略研究[J].农村经济,2003(10):10-14. |
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| 作者姓名： | 夏训峰 吴文良 王静慧 |
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| 作者单位： | 中国农业大学资源环境学院生态系,北京市,100094 |
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| 基金项目： | “十五”科技攻关重大专项 (2 0 0 2BA516A) :“生态农业技术体系研究与示范”项目的部分研究成果 |
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| 摘 要： | 发展绿色产品的过程是一项群体活动 ,需要农民、企业和政府三方共同参与 ,其关键点在于绿色产品品牌的创建和有效运作 ,即在生产、加工、销售等各个环节都要有品牌意识。绿色品牌的建立不仅需要以绿色产品生产、经营活动为依托 ,而且还需要具有适合于品牌创建和经营运作的良好社会、经济、文化环境。因此 ,在依靠生态农业产业化保证产品质量的同时 ,应结合社会环境的具体特点进行品牌设计 ,采取针对性措施 ,有效地推动绿色产品品牌的发展。一、发展绿色产品品牌的措施1 转变观念 ,重视品牌战略随着市场的不断成熟和完善 ,生态农业产业化的步…
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| 关 键 词： | 绿色产品 品牌策略 企业 品牌定位 品牌设计 农业产业化 顾客忠诚度 |
| 文章编号： | 1003-7470(2003)-10-0010(05) |
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