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| 新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建 | |
| 引用本文： | 戴昕,潘青.新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建[J].农业经济,2023(8):126-128. |
| 作者姓名： | 戴昕 潘青 |
| 作者单位： | 1. 徐州工程学院金融学院;2. 江苏科技大学 |
| 基金项目： | 江苏高校哲学社会科学研究项目“金融对农村产业融合发展的影响效应研究——基于江苏省城镇数据的实证研究”（项目编号：2021SJA1100）； |
| 摘 要： | “直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。 |
| 关 键 词： | 新电商 农产品 “直播+” 营销模式 构建策略 |