算法个性化定价：经济原理、实施风险与法律规制

作为一种新型价格机制与定价秩序，算法个性化定价本质是一种经济实践：网络效应、长尾理论诠释了其实施基础和动力机制，价格歧视是算法个性化定价的经济学属性。算法个性化定价虽然没有超越价格歧视的实质范畴，但算法与差异定价的结合却可能产生对消费者知情权和公平交易权的普遍性损害以及不正当竞争和垄断风险。鉴于我国现行《价格法》《消费者权益保护法》《反垄断法》对算法个性化定价的规制都尚存缺漏，未来应当通过完善《价格法》中有关价格欺诈与价格歧视规制的条款，优化《消费者权益保护法》中涉及消费者知情权、公平交易权的相关规则，改进《反垄断法》中对于交易相对人与市场支配地位的判定，实现对算法个性化定价的协同规制。