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| 整合营销传播策略在银行宣传营销中的运用 | |
| 引用本文： | 周文.整合营销传播策略在银行宣传营销中的运用[J].中国金融,2000(2):61-62. |
| 作者姓名： | 周文 |
| 摘 要： | 中国金融业经过 2 0多年的改革与发展 ,目前已从卖方市场向买方市场转变 ,并进入了充分竞争的阶段。我国加入ＷＴＯ后 ,对外开放金融市场已成必然 ,国内金融市场的竞争必将愈演愈烈。借鉴和吸收国外先进经验 ,改变传统的宣传营销方式 ,迅速引入营销新技术 ,以全新的营销理念和手法来塑造银行的整体形象 ,增强综合竞争力 ,对于我国商业银行来说已显得越来越迫切。整合营销传播理论及营销策略(ＩＭＣ ,ＩｎｔｅｇｒａｔｅｄＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａ ｔｉｏｎ)是 2 0世纪 90年代初美国著名学者舒尔兹教授及其合作伙伴提出的一种现… |
| 关 键 词： | 中国 金融业 整合营销 传播策略 营销策略 |
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