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| 企业品牌权益评估探析 | |
| 引用本文： | 阮咏华.企业品牌权益评估探析[J].中国资产评估,2015(6). |
| 作者姓名： | 阮咏华 |
| 作者单位： | 北京中企华资产评估有限责任公司 |
| 摘 要： | 品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估.目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务.本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则. |
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