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| 房地产企业品牌价值构成要素及评估 | |
| 引用本文： | 俞明轩,王子龙.房地产企业品牌价值构成要素及评估[J].中国资产评估,2013(8):17-20. |
| 作者姓名： | 俞明轩 王子龙 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院 |
| 摘 要： | 本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成；房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成；房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值. |
| 关 键 词： | 企业品牌价值 构成要素 房地产 评估 价值形成过程 质量状况 财务状况 创新能力 |
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