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| 酒企营销预算思路 | |
| 引用本文： | 袁戌宇,李兴伟.酒企营销预算思路[J].新理财,2012(7):63-65. |
| 作者姓名： | 袁戌宇 李兴伟 |
| 作者单位： | 陕西西凤酒集团股份有限公司 |
| 摘 要： | 近年来搭乘中国经济快速发展的红利,白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家;白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746.7亿元,同比增长40.3%,利润增长51.9%。但是,随着我国经济转型的加快,白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧,特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视"标王"孔府宴酒,其品牌"孔府宴"在2002年转让给山东联大集团;1996年的央视 |
| 关 键 词： | 营销预算 白酒行业 白酒企业 企业销售 行业集中度 费用支出 销售费用 营销费用 企业预算管理 促销 |
The Marketing Budget Considerations |
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