基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究

随着互联网应用的深入发展,电子商务已进入互联网+品牌化时代,我国传统企业如何创建网络品牌,开展网络品牌化经营成为必然的选择。本文依据CBBE品牌创建模型理论,探讨了传统企业可通过线下品牌标识的继承和展示、线下品牌内涵的继承和展示、通过网络互动传播实现网络品牌价值感知、建立网络品牌关系的网络品牌发展思路,为传统企业网络品牌创建提供有益的建议。