基于Interbrand改进模型的海尔集团品牌价值评估

品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。本文通过系统总结现有品牌价值评估模型,选取Interbrand评估模型作为基础框架,对模型中品牌收益的确定方法进行改进,并将Interbrand改进模型应用于我国海尔集团品牌价值评估中,为我国品牌价值评估实践提供一种新的可借鉴的评估方法。