| 会计师事务所品牌战略研究 |
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| 引用本文： | 姜虹.会计师事务所品牌战略研究[J].中国注册会计师,2005(5). |
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| 作者姓名： | 姜虹 |
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| 作者单位： | 暨南大学会计学系 |
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| 摘 要： | 《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…
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Research on the Brand Building Strategy of Accounting Firms |
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| Jiang Hong.Research on the Brand Building Strategy of Accounting Firms[J].The Chinese Certified Public Accountant,2005(5). |
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| Authors: | Jiang Hong |
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