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成败雅客
引用本文:
张安立.成败雅客[J].理财,2008(1):54-55.
作者姓名:
张安立
摘 要:
雅客,原本是一家名不见经传的糖果企业,但是却在短短的几年时间里强势崛起。2004年,雅客V9在维生素糖果中的市场占有率更是高达91.2%,成为维生素糖果的绝对领导品牌。雅客品牌的异军突起是个偶然,但是偶然中又蕴涵着必然,它的品牌战略棋高一着,加快了雅客走红的步伐。高明的品牌策略,让雅客很快取得阶段性成功。然而,物极必反,雅客对于之前品牌战略的过度依赖终酿苦果,2007年,雅客的品牌经营逐渐体现出了一些欠缺的地方。
关 键 词:
维生素糖果
领导品牌
品牌战略
市场占有率
糖果企业
雅客V9
品牌策略
物极必反
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