| 银行广告促销:基于博弈论视角的分析 |
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| 引用本文： | 孙云峰,付玲玲.银行广告促销:基于博弈论视角的分析[J].金融理论与实践,2007(11):42-44. |
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| 作者姓名： | 孙云峰 付玲玲 |
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| 作者单位： | 中国人民银行郑州培训学院,河南郑州,450011 |
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| 摘 要： | 广告就是银行重要的促销手段之一,广告到底在银行促销中发挥怎样的作用?本文利用博弈模型来探讨此问题,通过建立并求解模型,得到的结论是,当广告仅仅产生水平差异性时,就得到对称均衡:两家银行得到相同的市场价格、市场份额和广告投入;而当广告产生垂直差异性时,就得到非对称均衡:广告投入费用大的银行将得到更高的市场价格和更多的市场份额.就此,提出了相应建议.
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| 关 键 词： | 广告促销 水平差异 垂直差异 博弈 银行 广告 促销手段 博弈论 视角 分析 Promotion Advertising Bank Game Theory Based 投入 市场份额 市场价格 对称均衡 差异性 水平 求解模型 问题 博弈模型 |
| 文章编号： | 1003-4625（2007）11-0042-03 |
| 收稿时间： | 2007-09 |
| 修稿时间： | 2007年9月1日 |
Bank Advertising Promotion: An Analysis Based on Game Theory |
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| Sun Yun-feng,Fu Ling-ling.Bank Advertising Promotion: An Analysis Based on Game Theory[J].Financial Theory and Practice,2007(11):42-44. |
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| Authors: | Sun Yun-feng Fu Ling-ling |
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