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| 我国商业银行个人理财业务市场营销策略分析 | |
| 引用本文： | 刘兰英.我国商业银行个人理财业务市场营销策略分析[J].中国信用卡,2013(2):40-42. |
| 作者姓名： | 刘兰英 |
| 作者单位： | 云南省德宏师范高等专科学校 |
| 摘 要： | 近几年,我国商业银行的个人理财业务取得了突破性进展,已经开始注重品牌营销,但总体而言仍处于发展初期,存在市场细分、市场定位和营销宣传不到位等方面的问题。一、个人理财业务市场营销方面存在的主要问题1.市场细分不充分,目标市场定位模糊市场细分是企业选择和确定目标市场的基础和前提。国外商业银行在拓展个人理财业务的过程中,高度重视客户市场的细分,可以针对不同层次的客户提供差异化的个性产品和服务。按照银行界通行的客户贡献"二八"法则,特别为优质客户提供差别化的服务,能够塑 |
| 关 键 词： | 银行个人理财业务 市场细分 国外商业银行 市场营销 我国商业 高端客户 主要问题 目标市场定位 理财产品 差异化 |
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